HajaLuz

É evidente que qualquer profissional que se preze sabe disso!

Apesar da notável semelhança:

Obs.: as marcas não possuem espelhamento.

A declaração do INPI é esclarecedora:

Entretanto, em entrevista na terça-feira (4), a diretora de comunicação da Vale, Olinta Cardoso, disse que as duas marcas não podem ser consideradas iguais. Ela garante, por exemplo, que a fonte usada para escrever o nome Vale na nova marca da empresa foi criada especialmente para a empresa.

Segundo a diretora, as semelhanças não vão acarretar qualquer problema para a empresa, uma vez que o INPI apenas proíbe que marcas semelhantes sejam usadas somente no mesmo setor. Olinta afirma que existem inclusive outras empresas com o nome Vale no mundo. “Nem o logo nem o nome são exclusividade nossa. Ninguém vai confundir as duas empresas”, diz.

Legislação

A assessoria de imprensa do INPI informou ao G1 que, ainda que as marcas fossem idênticas, a legislação permite que duas empresas tenham a mesma identidade visual. “Não existe sequer afinidade entre os dois ramos (mineração, da Vale, e calçados, da Vitelli)”, afirmou a assessoria.

Mas não é só por isso, eu acredito que não houve plágio pelo próprio processo de criação. O trabalho em internet, principalmente, aflorou uma discussão sobre direitos de propriedade. Essa discussão se deriva da facilidade em criar identidades visuais para tudo o que se imagina. E boas identidades, diga-se de passagem. Essa discussão gera outros desdobramentos como a remuneração por exemplo. Em quanto um profissional (ou emrpesa) criador de uma marca como a da Vale deveria ser recompensado?

A característica mais forte do nosso trabalho é a potencialidade. Explico!

Todos os dias lemos centenas de informações; fazemos assinaturas em nosso RSS, colocamos links interessantes em nosso delicious; publicamos artigos em nossos espaços, nossa comunidades, e etc… E aí surge um cliente que solicita um serviço específico. Esse serviço será elaborado com notável agilidade e rapidez, dado o conhecimento agregado que temos por nossa prática diária. Logo, se o cliente acompanhar nosso processo de criação irá achar caro o que fazemos. Da mesma forma que muitos não entendem porque um jogador de futebol que está mais para foca, possa ganhar tanto dinheiro.

Na verdade podemos pedir muito pelo nosso conhecimento potencial.

DE VOLTA AO CASO DA VALE

Nos primeiros dias do lançamento alguns levantaram a possibilidade do plágio em relação às cores do Banco Real, bom pelo menos essa comparação se dá entre duas grandes corporações.

O Braisntorm9 fala sobre a visão do Gestor da Vale, Roger Agnelli, sobre a logo:

Roger Agnelli, presidente da mineradora, disse sobre a nova marca: “Em qualquer lugar do mundo, a pronuncia Vale é fácil. Vale significa valor. É um nome curto e de fácil fixação. O logo, eu vejo um coração, porque adoro essas coisas de emoção. Pode ser um simbolo de infinito. Ao mesmo tempo, é um símbolo de vale e de uma mineração a céu aberto já em seu plano final. Se colocar de cabeça para baixo, parece o triângulo de Minas Gerais.”

Um dos seus leitores apontaram a semelhança entre a logo e as cores do Banco Real:

O leitor Vinícius Theodoro, que enviou a notícia, chamou atenção para a similaridade da nova identidade da Vale com o logo do Banco Real, incluindo cores e tipologia. Já eu, chamo atenção para a bela viajada de Roger Agnelli na explicação/justificativa da marca.

No caso da Vitelli, francamente, não conheço muito sobre a empresa. Mas convenhamos somente na promoção da marca a Vale irá gastar US$ 5o milhões. E a pergunta que não cala: Porque cargas d’agua a vale iria gastar tanto dinheiro a partir de uma cópia da empresa de calçados. E enfim: Quanto vale essa empresa de calçados?

Outra questão que é bem óbvia: Se a Vale de fato desejasse copiar a marca da Vitalli, não a teria comprado antes?

DO PONTO DE VISTA TÉCNICO

A matéria da G1 esclarece que a tipografia foi criada, ou seja as fontes são originais. O cone cortado não seria muito difícil de elaborar em um Corel da vida, não é verdade?

O verde cromado lembra o produto da empresa, enfim, foi um trabalho dentro das novas tendências: Um trabalho simples e objetivo; eu diria um trabalho limpo, principalmente se comparado ao posterior. A nova marca da Vale é um reflexo de novas tendências na indústria da comunicação, assim como a empresa transfou-se ao longo desse tempo, os profissionais com os profissionais de design e publicidade ocorreu o mesmo.

A discussão sobre plagio sempre ocorrerá em trabalhos dessa monta. No plano jurídico sabemos que a Vitelli ganha muita geração de propaganda espontânea.

Independente da decisão judicial a Vitelli já ganhou, não é mesmo?